在2012年伦敦奥运会中，鸿星尔克延续了北京奥运会的赞助方式，选择与南非、伊朗、乌兹别克斯坦三国合作。
伦敦朝鲜代表团的服装由361°提供，该公司赞助了朝鲜、白俄罗斯奥委会。2008年北京奥运会朝鲜代表团的服装是由鸿星尔克赞助的。
其实，鸿星尔克转折点在2008年奥运会左右，可以说奥运会是成就它的一个盛事，也是让它走向困难的台阶。奥运会带来的运动气息，让鸿星尔克主打的运动产品销量大增。但是对奥运会的盲目乐观也是造成了鸿星尔克产品库存的积压。奥运会。
同样是本土品牌，鸿星尔克的奥运战略也早早就开启。去年初，他们成为了中国女子举重队的主赞助商，如果48公斤级女子举重能成为本届奥运会中国代表团的首金，企业的品牌形象将会得到大幅提升。此外他们还赞助了朝鲜奥运代表团。康。
跳水队和射击队；安踏则是中国代表团领奖服的赞助商；匹克为新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、伊拉克、约旦、塞浦路斯7支奥运代表团队员提供领奖服；鸿星尔克选择为南非、伊朗、乌兹别克斯坦代表团队员提供比赛服装。
2007年，鸿星尔克全面启动奥运战略，成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”、赞助2008年北京奥运会第一金“女子举重48公斤级”。2008年，鸿星尔克广泛联合国际高端体育赛事，登陆NBA赛场，携手西甲联赛，并与国际乒乓球联合会合作，冠名。
中国鸿星尔克从2006年起就是朝鲜队的赞助商，在北京奥运会上，该公司向朝鲜代表团赞助了超过300万美元的体育用品，取得了很好的宣传效果。紧接着，鸿星尔克又将目光瞄准了风头正盛的朝鲜国家足球队。据韩联社2010年3月16日。
鸿星尔克在赞助商大战中败北，不过它却决定大胆进入全球运动服装巨头不会涉足的领域——赞助朝鲜奥运代表队。鸿星尔克并非唯一一个想通过与不受欢迎国家的奥运代表团合作进行促销的中国运动品牌。李宁(Li Ning)就为苏丹田径队提供。
长期以来，鸿星尔克与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛等国内外顶级赛事合作，同时为国际网球明星提供专业的网球装备，在中国网球服饰领域处于领导地位。同时携手亚洲、非洲等多国奥委会在奥运。
赞助的中国女子举重队48公斤级选手陈燮霞于北京奥运会勇夺中国第一金。并在当年入选《福布斯》200家最佳企业，首次进入亚洲品牌500强。 好景不长，更大的危机来了，鸿星尔克在2010年被曝出财务造假，巨额亏损16.9亿元。2011年，鸿星尔克因财务。