北京冬奥组委设计部负责人薛志超近日接受了专访，深度揭秘冬奥视觉体系构建过程。作为2022年冬奥会及冬残奥会主视觉设计核心成员，他带领团队完成会徽、吉祥物、主视觉等20余项重要设计作品，其中"冰墩墩"吉祥物成为现象级文化符号。本篇专访将解析其设计方法论，分享如何将传统文化基因与现代视觉语言融合的创新实践。
一、设计理念：从文化符号到情感共鸣
薛志超提出"三维设计哲学"：以冬奥精神为内核，以文化传承为脉络，以科技赋能为手段。在会徽设计中，将雪花纹样与汉字"冬"结合，形成动态平衡的视觉结构。吉祥物创作中突破常规，采用"冰丝带"与"熊猫"的创意融合，既保留传统祥瑞意象，又体现科技冬奥特色。团队建立"文化解码-元素提取-符号转化"三级创作流程，确保每件作品承载独特文化记忆。
二、团队协作：跨学科融合的创意生态
设计部采用"核心组+顾问团+志愿者"的三层协作模式。核心组由15名专业设计师组成，涵盖平面、立体、数字媒体等领域。顾问团包含7位非遗传承人、3位奥运冠军、2位科技专家。志愿者团队负责基层调研，累计收集民间设计提案237件。这种多元协作机制使作品既具专业深度又贴近群众需求，如"延庆冬奥村"系列插画就融合了当地民俗画师的建议。
三、技术应用：数字工具赋能传统设计
团队自主研发"冬奥视觉云平台"，集成AI配色、动态生成、3D建模等工具。在主视觉迭代过程中，运用机器学习分析全球2000余个冬奥会视觉案例，建立符合东方审美的色彩数据库。吉祥物动态捕捉系统采用微表情识别技术，使"冰墩墩"具备12种基础表情和8种运动姿态。数字孪生技术则用于预演主会场灯光秀效果，节省实装测试成本40%。
四、文化传播：从赛事符号到日常美学
设计成果突破赛事场景限制，衍生出"冬奥十二时辰"系列文创产品，包含24节气主题的文具套装、可穿戴的冰晶纹样服饰等。与故宫文创联名的"瑞雪兆丰年"系列，将冬奥元素与宫廷纹样结合，实现传统文化年轻化表达。团队建立"视觉语言数据库"，开放200余个基础矢量文件供公众二次创作，累计产生UGC作品超50万件。
五、未来展望：可持续设计新探索
薛志超透露团队正在研发"可降解视觉系统"，采用植物基材料制作主视觉周边。计划建立全球首个"冰雪文化数字藏品平台"，运用区块链技术保护原创设计。未来三年将聚焦"科技冬奥"主题，开发AR互动导览系统、元宇宙赛事体验舱等新型数字产品，持续推动视觉设计向沉浸式体验转型。
【核心要点回顾】
三维设计哲学：文化传承×科技赋能×情感共鸣
四层协作机制：专业团队+文化顾问+科技专家+群众参与
数字工具矩阵：AI配色系统+动态捕捉+数字孪生+开源数据库
文化传播路径：赛事IP×文创衍生×数字开放×跨界合作
未来创新方向：环保材料应用+区块链确权+元宇宙场景拓展
【常见问题解答】
Q1：如何平衡传统元素与现代审美？
A：通过解构重组手法，如将冰裂纹与几何线条结合，既保留文化基因又符合当代视觉需求。
Q2：吉祥物设计灵感来源是什么？
A：调研发现90后群体对"萌系科技"接受度高，最终确定"熊猫+冰晶"的跨物种融合方案。
Q3：设计过程中遇到的最大挑战？
A：动态捕捉精度不足导致吉祥物表情僵硬，通过开发微表情识别算法解决。
Q4：如何评估设计传播效果？
A：建立"视觉触达指数"，监测社交媒体二次创作量、线下衍生品销量等12项指标。
Q5：未来设计重点领域？
A：元宇宙空间视觉、碳中和主题视觉、AI生成内容版权管理。
Q6：公众如何参与设计？
A：通过"冬奥设计众创平台"提交创意，入选作品可获得署名权及分成收益。
Q7：设计工具推荐？
A：Adobe Firefly用于AI辅助创作，Blender处理3D建模，Canva优化移动端适配。
Q8：国际传播策略？
A：与UNESCO合作开发多语种视觉词典，通过TikTok等平台进行短视频传播实验。