6.最“文艺”品牌：雀巢咖啡 冬奥会下的阳光，是彩色的，泡出来的咖啡，是幸福的。7.最温暖品牌：美的 七年之约，冷暖相携。夏去冬来，年复一年。8.最“励志”品牌：蒙牛 每一杯，为下一个里程碑。9.最“鼓舞人心。
6月20日午间，2022年北京冬奥会赞助商伊利股份突然发布公开声明，炮轰国内两大乳企之一的蒙牛乳业，通过中粮集团和美国可口可乐之间的资本合作，染指2022年冬奥会赞助商。
6月20日中午，2022年北京冬奥会赞助商伊利突然发表公开声明，炮轰国内两大乳企之一的蒙牛乳业，通过中粮集团与美国可口可乐的资本合作染指2022年冬奥会赞助商。
蒙牛对世界杯采用的体育营销：短期借势，造事，扩势。通过赞助获得官方身份和权益不是一劳永逸，只有合理借势，造事和扩势，放大赞助影响力，才能实现投资回报率的最大化。如果说很多品牌在世界期间的营销更多是单点突破，而。
蒙牛非常聪明的一点，就是非常清楚自己在特定的时间里能做什么，不能做什么。对于创业之初的蒙牛，首先需要占领的是本地市场，那么就不应该向国际知名品牌如达能、雀巢去借，也不应该向国内巨头光明、三元去借。最好的选择就。
红牛在中国市场推广在体育赛事方面进行了大量投入，其围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始。
投资是回报是十倍几十倍，不好的营销，投资可能回报很少。我觉得，最主要还是产品定位问题。你的客户目标群体是谁？是主打国际品牌还是国内品牌？中国奶制品搞定了中国消费者了吗？现在到了搞定外国消费的时候了吗？
《蒙牛体育营销内幕》是人民体育出版社出版的图书，作者是 孙先红，朱小明。
张含韵不是明星，只是一位四川德阳的16岁女生，但通过“超级女声”选秀及“蒙牛酸酸乳”代言后，她成为大众关注的焦点，张含韵非常契合“蒙牛酸酸乳”品牌的形象，这也是蒙牛作为事件营销高手做出的明智选择 再次，“蒙牛酸酸乳”。
3.争夺北京冬奥会赞助商 在2017年两家企业就开始争夺北京冬奥会赞助商的头衔，伊利将矛头直指蒙牛，认为蒙牛利用中粮集团和可口可乐的影响力，误导广大消费者错认为蒙牛是奥运乳制品赞助商，这种行为完全在破坏冬奥会的规则。现在。